Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Advertorials versus klassische Printwerbung

Eine Wirkungsanalyse

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Florian Dorner

    1. Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für Marketing, Karl-Franzens-Universität Graz , Graz, Austria

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 24k Accesses

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Florian Dorner
    Pages 1-6

  3. Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich

    • Florian Dorner
    Pages 7-35

  4. Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften

    • Florian Dorner
    Pages 37-108

  5. Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung

    • Florian Dorner
    Pages 109-134

  6. Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen

    • Florian Dorner
    Pages 135-142

  7. Empirische Studie

    • Florian Dorner
    Pages 143-234

  8. Zusammenfassung

    • Florian Dorner
    Pages 235-238

  9. Back Matter

    Pages 239-280
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.

Authors and Affiliations

  • Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für Marketing, Karl-Franzens-Universität Graz , Graz, Austria

    Florian Dorner

About the author

Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank.

 

Bibliographic Information

  • Book Title: Advertorials versus klassische Printwerbung

  • Book Subtitle: Eine Wirkungsanalyse

  • Authors: Florian Dorner

  • Series Title: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-15088-4Published: 11 August 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-15089-1Published: 01 August 2016

  • Series ISSN: 2626-3327

  • Series E-ISSN: 2626-3335

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 280

  • Number of Illustrations: 29 b/w illustrations, 9 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Media Research

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation