Editors:
Zeigt die Auswirkungen von Big Data auf die Marktforschungsbranche
Beleuchtet das veränderte Berufsbild der Marktforscher als Data Scientists, Data Journalists und Data Consultants
Mit Beiträgen renommierter Experten aus Wissenschaft und Praxis
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (19 chapters)
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Front Matter
About this book
Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung verändern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, können Methoden und Ergebnisse verständlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenhöhe. Sie entwickeln maßgeschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenhänge auf und begleiten das „Storytelling“ für Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beiträge in diesem Buch.
Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser für Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.
Editors and Affiliations
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Hamburg und München, Mutterstadt Bonn und Valkenburg (NL), Mutterstadt, Germany
Bernhard Keller
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Bonn, Germany
Hans-Werner Klein
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München, Germany
Stefan Tuschl
About the editors
Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung.
Prof. Dr. Stefan Tuschl ist Professor für Quantitative Methoden an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften (HAW) Hamburg.
Bibliographic Information
Book Title: Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine
Book Subtitle: Bewährte Kompetenzen in neuem Kontext
Editors: Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Stefan Tuschl
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14539-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Hardcover ISBN: 978-3-658-12364-2Published: 29 September 2016
eBook ISBN: 978-3-658-14539-2Published: 11 October 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XVI, 331
Number of Illustrations: 72 b/w illustrations