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Involvement mit Produkteigenschaften

Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Sina Schmal

    1. Philipps-Universität Marburg, Marburg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 14k Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Involvement als Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung

    • Sina Schmal
    Pages 1-16

  3. Unterhaltungselektronikbranche als Untersuchungskontext

    • Sina Schmal
    Pages 17-30

  4. Abriss über die Bedeutung von Marke und EU-Energielabel als Informationssurrogat bei Kaufentscheidungen

    • Sina Schmal
    Pages 31-44

  5. Analyse der Berichterstattung über die Einführung des EU-Energielabels für Fernsehgeräte

    • Sina Schmal
    Pages 45-78

  6. Analyse der Beziehung zwischen Produkt, Marke und EU-Energielabel als Involvementauslöser

    • Sina Schmal
    Pages 79-230

  7. Erfassung von Präferenzen für energieeffiziente Fernsehgeräte

    • Sina Schmal
    Pages 231-284

  8. Integration der erzielten Teilergebnisse in einen übergeordneten Ergebniskontext

    • Sina Schmal
    Pages 285-330

  9. Back Matter

    Pages 331-397
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Keywords

About this book

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Längsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen über Fernsehgeräte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement – ein Schlüsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine höhere Zahlungsbereitschaft realisieren lässt. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen für ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

Authors and Affiliations

  • Philipps-Universität Marburg, Marburg, Germany

    Sina Schmal

About the author

Sina Kim Schmal promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Handelsbetriebslehre an der Philipps-Universität Marburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Involvement mit Produkteigenschaften

  • Book Subtitle: Marke und EU-Energielabel als involvementauslösende Eigenschaften von Fernsehgeräten

  • Authors: Sina Schmal

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14489-0

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-14488-3Published: 29 June 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-14489-0Published: 21 June 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 397

  • Number of Illustrations: 60 b/w illustrations

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Customer Relationship Management

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