Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing

1. Front Matter

   Pages i-viii

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2. Einleitung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Verschwimmende Grenzen – Abgrenzung zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing

      • Nicole Gonser, Uta Rußmann

      Pages 3-11

   3. Wie sich die Machtbalance zwischen Journalismus und PR verschiebt. Die „antagonistische Partnerschaft“ in der digitalen Aufmerksamkeitsökonomie – eine verhaltensökonomische Analyse

      • Stephan Ruß-Mohl

      Pages 13-29

3. Berufsbilder

   1. Front Matter

      Pages 31-31

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   2. Die andere Seite – Public Relations aus der Sicht von Journalismus-Studierenden

      • Nicole Gonser, Johann Gründl

      Pages 33-44

   3. Journalistischer Kompetenzbedarf in PR und Online-Marketingkommunikation – Eine ANN-Analyse am Beispiel von Studierenden in onlinefokussierten Kommunikationsstudiengängen

      • Silvia Ettl-Huber, Wolfram Rinke, Michael Zeiller

      Pages 45-63

   4. Anything Goes 2.0: Zur Selbstdefinition der Medienberufe im digitalen Informationszeitalter

      • Dominik Pietzcker

      Pages 65-78

4. Berufspraxis

   1. Front Matter

      Pages 79-79

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   2. Vorbilder in Journalismus und Public Relations

      • Beatrice Dernbach, Juliane Kiesenbauer, Maike Lehnhoff

      Pages 81-102

   3. Kontingenz oder Qualität? Die Entwicklung eines textanalytischen Verfahrens zur Differenzierung zwischen journalistischen und PR-Angeboten – ein Werkstattbericht

      • Anna M. Theis-Berglmair, Holger Kellermann

      Pages 103-113

   4. Der paradoxe Vertrauensverlusteffekt: Wie reale Wahrnehmungsinhalte die unbewusste Einstellung zu einer Marke verändern

      • Gerhard Brenner

      Pages 115-135

5. Berufsethik

   1. Front Matter

      Pages 137-137

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   2. Ein Plädoyer für die Medienethik: Transparenz als Wert medialer Qualität. Eine normative Reflexion empirischer Ergebnisse zur Werbewahrnehmung in Jugendprintmedien

      • Nina Köberer

      Pages 139-158

   3. Ethik in der Medienpraxis. Analyse, Etablierung und Evaluierung von Maßnahmen zur Einhaltung des Trennungsgrundsatzes in einem Fachverlag – der Österreichische Wirtschaftsverlag

      • Stefan Böck, Diana Danbauer

      Pages 159-171

6. Nachwort

   1. Front Matter

      Pages 173-173

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   2. Schöner Verschwimmen. Oder: Der Trost der Grenzüberschreitung

      • Harald Fidler

      Pages 175-178

Der Band analysiert die Trennung zwischen redaktioneller Berichterstattung sowie PR-Produkten, Marketing und Werbung, die grundsätzlich gefordert wird und in rechtlichen Bestimmungen unter dem Stichwort „Trennungsgrundsatz“ festgeschrieben ist. Allerdings ist in der Praxis festzustellen, dass zwischen diesen Professionen nicht immer klare Linien zu erkennen sind. Dies hat unterschiedliche Ursachen, die in den Marktbedingungen, Ressourcen, Medienentwicklungen zu finden sind. Kritisch zu hinterfragen ist der Umgang mit solchen Vermischungen. Dabei geht es um die Prüfung und Beurteilung von Grenzziehungen sowie deren Konsequenzen. 

• Berufsfeld Journalismus
• Berufsfeld PR
• Medienethik
• Medienwandel
• Trennungsgrundsatz

• Institut für Journalismus & Medienmanagement, FHWien der WKW, Wien, Austria

  Nicole Gonser

• Institut für Kommunikation, Marketing & Sales, FHWien der WKW, Wien, Austria

  Uta Rußmann

Dr. Nicole Gonser ist Professorin am Institut für Journalismus & Medienmanagement der FHWien der WKW sowie Leiterin des dortigen Forschungscenters.
Dr. Uta Rußmann ist Professorin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.

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