Overview
Marktexploration als neuer Ansatz jenseits der klassischen Vorgehensweise der Marktforschung
Ein Ansatz, der zeigt, wie Organisationsstrukturen den Blick auf die Umwelt prägen und wie sie durch das Management beeinflusst werden können
Eine Handreichung für Praktiker – abgestimmt mit neueren Ansätzen der Organisationswissenschaft
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About this book
Organisationen reagieren – anders als es die klassische Marktforschung suggeriert – nicht auf objektiv gegebene Umweltbedingungen, sondern sie erfinden, erschaffen und konstruieren sich ihre Wirklichkeit selbst. Denn aus den verwirrenden, chaotischen und irritierenden Eindrücken ziehen Organisationen jene Informationen, mit denen sie sich ein Bild von ihrem Umfeld machen können, das es ihnen erlaubt, sich einigermaßen sicher in dieser Umwelt bewegen zu können. Bei der Exploration der Umwelt – oder enger: der Exploration der Märkte – geht es darum, diesen Konstruktionsprozess über Prozesse des „Re-Framing“, der „Degeneralisierung“ und der „Hypothesenbildung“ so zu beeinflussen, dass Organisationen Ungewohntes sehen können.
Authors and Affiliations
About the author
Stefan Kühl ist Professor für Organisationssoziologie an der Universität Bielefeld und arbeitet als Berater bei der auf Strategieberatung und Organisationsentwicklung spezialisierten Firma Metaplan insbesondere für Ministerien, Verwaltungen, Unternehmen und Verbände.
Bibliographic Information
Book Title: Märkte explorieren
Book Subtitle: Eine kurze organisationstheoretisch informierte Handreichung
Authors: Stefan Kühl
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13425-9
Publisher: Springer VS Wiesbaden
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-13424-2Published: 19 July 2016
eBook ISBN: 978-3-658-13425-9Published: 07 July 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 61
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Organizational Studies, Economic Sociology, Organization, Management