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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt (FBGMW)
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About this book
Mariella Köstner entwickelt ein konzeptionelles Modell hinsichtlich des Einflusses einer zielmarktspezifischen Anpassung der Marketinginstrumente sowie unternehmensspezifischer Faktoren wie Management- und Unternehmenserfahrung auf den Exporterfolg. Basierend auf einer empirischen Untersuchung österreichischer KMU wird aufgezeigt, dass eine ziellandspezifische Anpassung einzelner Marketinginstrumente ein zentrales Erfolgskriterium darstellt. Zudem unterstreichen die Ergebnisse, dass der Persönlichkeit des Unternehmers bzw. Exportmanagers eine zentrale Rolle im Zusammenhang mit dem Erfolg der Exporttätigkeiten zukommt. Abschließend werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis abgeleitet.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Determinanten des Exporterfolges
Book Subtitle: Eine empirische Analyse von kleineren und mittleren Unternehmen
Authors: Mariella Köstner
Series Title: Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-12624-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-12623-0Published: 12 June 2017
eBook ISBN: 978-3-658-12624-7Published: 01 June 2017
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 325
Number of Illustrations: 13 b/w illustrations
Topics: Business Strategy/Leadership