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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Melanie Wenzel

    1. Berlin, Germany

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  • Eine sozialwissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 6858 Accesses

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Relevanz, Ziele und Verlauf der Untersuchung

    • Melanie Wenzel
    Pages 1-16

  3. Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing

    • Melanie Wenzel
    Pages 17-67

  4. Markengemeinschaften aus soziologischer Perspektive

    • Melanie Wenzel
    Pages 69-152

  5. Anwendung des Markengemeinschaftsbegriffs auf empirische Phänomene

    • Melanie Wenzel
    Pages 153-178

  6. Markengemeinschaft ist nicht gleich Markengemeinschaft

    • Melanie Wenzel
    Pages 179-217

  7. Besonderheiten der verschiedenen Typen von Markengemeinschaften

    • Melanie Wenzel
    Pages 219-254

  8. Zusammenfassende Diskussion und Ausblick

    • Melanie Wenzel
    Pages 255-264

  9. Back Matter

    Pages 265-297
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Keywords

About this book

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Melanie Wenzel

About the author

Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

  • Book Subtitle: Ansätze eines strategischen Community Marketing

  • Authors: Melanie Wenzel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-12422-9

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-12421-2Published: 10 March 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-12422-9Published: 04 March 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 297

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Methodology of the Social Sciences, Sociological Theory

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