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  • © 2016

Ambush Marketing und Markenschutz

Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Authors:

  1. Mandy Risch-Kerst

    1. Berlin, Germany

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  • Eine betriebswirtschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    PDF

  2. A.Einführung

    • Mandy Risch-Kerst
    Pages 1-9

  3. B. Theoretische Fundierung des Ambush Marketing

    • Mandy Risch-Kerst
    Pages 11-103

  4. C. Marken- und kennzeichenrechtlicher Schutz

    • Mandy Risch-Kerst
    Pages 105-230

  7. F. Zusammenfassung

    • Mandy Risch-Kerst
    Pages 255-261

  8. Back Matter

    Pages 263-284
    PDF
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About this book

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Mandy Risch-Kerst

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About the author

Dr. iur. Mandy Risch-Kerst ist Fachanwältin im gewerblichen Rechtsschutz in Berlin sowie Lehrbeauftragte und Gründerin einer Kanzleikooperation, die bundesweit und international Unternehmen durch die Veranstaltungsorganisation begleitet.

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Bibliographic Information

  • Book Title: Ambush Marketing und Markenschutz

  • Book Subtitle: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

  • Authors: Mandy Risch-Kerst

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-12175-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-12174-7Published: 07 December 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-12175-4Published: 26 November 2015

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 284

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Law and Economics, Marketing, Business Strategy/Leadership

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