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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 54)
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About this book
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Mirjam Jentschke promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken
Book Subtitle: Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Authors: Mirjam Jentschke
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11960-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-11959-1Published: 25 November 2015
eBook ISBN: 978-3-658-11960-7Published: 18 November 2015
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 276
Number of Illustrations: 276 illustrations in colour
Topics: Management, Marketing, Business Strategy/Leadership