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Integriertes Online-Marketing

Strategie, Taktik und Implementierung

  • Book
  • © 2015

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Authors:
  1. Michael Jacob

    1. Fachbereich Betriebswirtschaft, Hochschule Kaiserslautern, Zweibrücken, Germany

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  • Zeigt die Strategien im Online-Marketing
  • Verknüpft gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten
  • Bietet unterschiedliche Perspektiven

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-xvii
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Michael Jacob
    Pages 1-5

  3. Strategie

    • Michael Jacob
    Pages 7-72

  4. Taktik

    • Michael Jacob
    Pages 73-163

  5. Implementierung

    • Michael Jacob
    Pages 165-284

  6. Back Matter

    Pages 285-290
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Keywords

About this book

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

Reviews

“… richtet sich dieses Buch primär an Entscheider im Marketing, dient aber auch dank grundlegender Erklärungen als verständliches Einstiegswerk für Studierende. Besonders lesenswert wird das Buch dadurch, dass es nicht nur die Prozesse des Online-Marketings darstellt, sondern auch die Strategie dahinter, sodass man die idealen Maßnahmen für sein eigenes Unternehmen ermitteln kann …” (in: Email Marketing Forum, email-marketing-forum.de, Juni 2017)

Authors and Affiliations

  • Fachbereich Betriebswirtschaft, Hochschule Kaiserslautern, Zweibrücken, Germany

    Michael Jacob

About the author

Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.

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