Overview
- Zeigt die Strategien im Online-Marketing
- Verknüpft gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten
- Bietet unterschiedliche Perspektiven
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About this book
Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen diese Begriffe zusammen, was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.
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Authors and Affiliations
About the author
Prof. Dr. Michael Jacob lehrt und forscht im Fachbereich Betriebswirtschaft der Hochschule Kaiserslautern und ist wissenschaftlicher Leiter am Institut für Betriebswirtschaft und Wirtschaftsinformatik in Zweibrücken.
Bibliographic Information
Book Title: Integriertes Online-Marketing
Book Subtitle: Strategie, Taktik und Implementierung
Authors: Michael Jacob
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10754-3
Publisher: Springer Vieweg Wiesbaden
eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Hardcover ISBN: 978-3-658-10753-6Published: 15 January 2016
eBook ISBN: 978-3-658-10754-3Published: 04 January 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 290
Number of Illustrations: 80 illustrations in colour
Topics: e-Commerce/e-business, Information Systems and Communication Service, Online Marketing/Social Media