Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

1. Front Matter

   Pages I-XII

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2. Einleitung: Vom Nutzen dieses Buches und wie es aufgebaut ist

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 1-5

3. Konzeptioneller Rahmen

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 7-78

4. Wirtschaftsstandorte zwischen Globalisierung und Regionalisierung

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 79-115

5. Regionalmarketing als Bestandteil der Regional Governance

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 117-158

6. Strategische Planung

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 159-221

7. Operative Planung – Marketing-Mix

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 223-289

8. Talente im Fokus des Regionalmarketings

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 291-376

9. Die regionale Wirtschaft im Fokus: Standortmarketing

   • Michael Alexander Seidel

   Pages 377-396

10. Das „Unmessbare“ trotzdem messen: Controlling für Regionalinitiativen

    • Michael Alexander Seidel

    Pages 397-410

Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte. Folgende Fragestellungen werden untersucht: Wie definiert man eine Region? Orientiert man sich besser an administrativen Vorgaben oder an funktionalen Aspekten? Wann sind realistische Erfolge zu erwarten? Wie kann man diese messen? Welche Investitionen benötigt man für eine nachhaltig erfolgreiche Markenstrategie? Aus der Vielzahl empirischer Erfahrungen werden Erfolgsfaktoren abgeleitet und generalisiert. Da Regionalmarketing im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage geworden ist, richtet sich das Buch sowohl an Dozierende und Studierende der Wirtschaftsgeografie, des Public Managements und der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing als auch an Wirtschaftsförderer und Kommunalpolitiker.

• Kommunalpolitik
• Place Branding
• Regional Governance
• Regionalentwicklung
• Regionalmanagement
• Stadtmarketing
• Standortmarketing
• Tourismus im ländlichen Raum
• Wettbewerb der Regionen
• Wirtschaftsförderung
• Wirtschaftsstandort

• Hochschule für Angewandte Wissenschaften, Hof, Germany

  Michael Alexander Seidel

Prof. Dr. Michael Alexander Seidel widmet sich dem Regionalmarketing intensiv im Rahmen seiner Forschung und Lehre an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof. Zudem war er langjähriger Geschäftsführer und Vorstand eines der Pionierprojekte des Regionalmarketings in Deutschland und kennt das Thema daher aus eigener praktischer Erfahrung.

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