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Persuasion in sozialen Medien

Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Johannes Knoll

    1. Universität Würzburg, Würzburg, Germany

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  • Sozialwissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Johannes Knoll
    Pages 13-20

  3. Werbung in sozialen Medien

    • Johannes Knoll
    Pages 21-36

  4. Die Verarbeitung und Wirkung von nutzergenerierten Inhalten im Kontext von Onlinewerbung

    • Johannes Knoll
    Pages 37-84

  5. Empirische Überprüfung der Annahmen

    • Johannes Knoll
    Pages 85-148

  6. Fazit und Ausblick

    • Johannes Knoll
    Pages 149-172

  7. Back Matter

    Pages 173-206
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Keywords

About this book

Johannes Knoll modelliert den Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Werbung in sozialen Medien. Anhand dreier Experimente analysiert er, dass diese nutzergenerierte Kommunikation das Potential hat, die Wirkung der eigentlichen Werbung zu beeinflussen. Hintergrund ist, dass sich Internetnutzer tagtäglich in sozialen Medien mit anderen Nutzern austauschen und dabei unter anderem Werbung thematisieren, die in diesen Medien geschaltet ist. Das können z. B. Kommentare zu einem Werbevideo sein oder Likes im Kontext von Facebook-Anzeigen. Werbetreibende verlieren ein Teil der Kontrolle über ihre Kommunikation, können sich die nutzergenerierten Inhalte aber auch zur Verstärkung ihrer Botschaften zu Nutze machen.

Authors and Affiliations

  • Universität Würzburg, Würzburg, Germany

    Johannes Knoll

About the author

Dr. Johannes Knoll ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien. Seine Forschungsschwerpunkte sind Rezeption und Wirkung von Medien, Werbekommunikation und Onlinekommunikation.

Bibliographic Information

  • Book Title: Persuasion in sozialen Medien

  • Book Subtitle: Der Einfluss nutzergenerierter Inhalte auf die Rezeption und Wirkung von Onlinewerbung

  • Authors: Johannes Knoll

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10577-8

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-10576-1Published: 06 July 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-10577-8Published: 29 June 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 194

  • Number of Illustrations: 15 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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