Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

1. Front Matter

   Pages I-XXX

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2. A. Market Driving als innovative Strategieausrichtung in der Konsumgüterindustrie

   • Henrike Düerkop

   Pages 1-21

3. B. Spezifika der FMCG-Branche als Untersuchungskontext der vorliegenden Arbeit

   • Henrike Düerkop

   Pages 22-46

4. C. Entwicklung von Skalen zur Messung von Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht

   • Henrike Düerkop

   Pages 47-165

5. D. Theoriegeleitete Entwicklung eines Modells zur Analyse des Erfolgs von Market Driving- und Market Driven-Verhalten

   • Henrike Düerkop

   Pages 166-239

6. E. Konzeption einer empirischen Untersuchung zur Erforschung der erfolgswirksamen Effekte des Market Driving- und des Market Driven-Verhaltens

   • Henrike Düerkop

   Pages 240-248

7. F. Ursache-Wirkungszusammenhänge des Market Driving- und des Market Driven-Verhaltens im Spiegel empirischer Befunde

   • Henrike Düerkop

   Pages 249-309

8. G. Zusammenfassende Beurteilung der Untersuchungsbefunde aus Sicht von Wissenschaft und Praxis in der FMCG-Branche

   • Henrike Düerkop

   Pages 310-346

9. H. Schlussbetrachtung und Ausblick

   • Henrike Düerkop

   Pages 347-350

10. Back Matter

    Pages 351-425

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Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.

• BRanchenspezifika
• Entwicklung von Messskalen
• FMCG
• Markenmanagement
• Marktorientierung

• Philipps-Universität Marburg, Marburg, Germany

  Henrike Düerkop

Dr. Henrike Düerkop promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universität Marburg.

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