Events und Emotionen

1. Front Matter

   Pages I-X

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2. Emotionen im Alltag: Es gibt nichts Gutes, außer man fühlt es?

   • Udo Rudolph

   Pages 1-19

3. Zur Bedeutung von Spiegelphänomenen für Emotionen auf Events

   • Dieter Georg Herbst

   Pages 21-42

4. Von der Gruppe zur Masse – Wirkung und Nutzen kollektiver Emotionen im Eventkontext

   • Antje Wolf, Ulrike Jackson

   Pages 43-58

5. Emotion gleich Emotion? Die Emotionale Ansteckung als Mediator der Wirkung individueller Emotionen auf das relationale und atmosphärische Eventerleben

   • Katja Lohmann, Sebastian Pyka, Cornelia Zanger

   Pages 59-86

6. Begeisterung – Annäherung an eine häufig erhoffte Event-Emotion

   • Ulrich Wünsch

   Pages 87-102

7. Emotionalisierung von (Marketing)Events: Möglichkeiten und Grenzen der Wirkung, Funktionalität und Auswahl von Musik

   • Adrienne Steffen, Bernd Schabbing

   Pages 103-134

8. Emotionale Nachhaltigkeit von Inszenierungen in der Live-Kommunikation

   • Susanne Doppler, Eva Holzhüter

   Pages 135-150

9. Die Gestaltung emotionaler Erlebnisse im Eventmarketing mittels Inszenierung: Erkenntnisse der Appraisal-Theorien

   • Jan Drengner

   Pages 151-177

10. Rising to the challenge of community engagement: the case of Australian Folk Festivals

    • Francesca Piazza, Rob Harris

    Pages 179-201

11. Event Branding: Der Einfluss von Eventmarken auf den Erfolg von Veranstaltungen, untersucht am Beispiel von Festivals

    • Sören Bär, Kathleen Lehnigk

    Pages 203-238

12. Insights on Barcamps – Empirische Forschungsergebnisse zu einer noch jungen Eventform

    • Tim Eberhardt, Kai-Uwe Hellmann

    Pages 239-263

13. Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Ambush Marketing

    • Mandy Risch-Kerst

    Pages 265-290

14. Touch Me If You Can. Von der Kunst, Menschen mit Events wirklich zu berühren und warum das heute wichtiger denn je ist

    • Sabine Clausecker

    Pages 291-301

15. BMW M Events – Emotionale Faszination Pur.

    • Corinna Vellnagel

    Pages 303-317

16. Multisensorische Event-Erlebnisse auf Basis der iBeacon-Technologie – Bericht aus der Praxis

    • Torsten Jensen, Sebastian Wille, Norbert Wehn

    Pages 319-343

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Psychologie, der Soziologie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze zum Entstehen und Wirken von Emotionen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der sechsten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 24. Oktober 2014 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Emotionen zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge, u. a. zur Inszenierung von Events, der regionalen Wirkung öffentlicher Events, marken- und kennzeichenrechtlicher Aspekte zum Schutz eines Eventmarketing-Formats, Barcamps als neue Eventform und den Potentialen der iBeacon-Technologie.

• Emotionale Nachhaltigkeit von Events
• Inszenierung von Events
• Live Communication
• Marken- und Konsumerlebnisse
• Marketing-Events als Marke

• TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

  Cornelia Zanger

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

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