Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Einleitung

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 1-3

3. Grundlagen der Markensoziologie

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 5-11

4. Grundlagen von Markenführung und Markenaufbau

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 13-19

5. Selbstähnlichkeit als Basis: Starke Marken agieren immer typisch

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 21-27

6. Markenmanagement ist Ursachenmanagement

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 29-37

7. Die 10 Grundregeln für gute Markenführung

   • Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

   Pages 39-41

8. Back Matter

   Pages 43-47

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Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.

• Brand Management
• Identitätsbasierte Markenführung
• Marken
• Markenkraft
• Markentechnik

• (Hofbüro Eppendorf), Büro für Markenentwicklung Schottmüllerstrasse 20a, Hamburg, Germany

  Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke und regelmäßige Interviewpartner in den deutschsprachigen Medien.

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