Die Soziologie, der Gestaltwille und die Marke

1. Front Matter

   Pages 1-15

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2. Deichsel, der Professor und die (Lehr-) Gemeinschaft

   • Jan Biallas

   Pages 17-21

3. Deichsel und die Medien: Markenführung im Zeitalter der Flüchtigkeit

   • Martin Busch

   Pages 23-33

4. Deichsel, die Soziologie und der Ursprung: Das Stammhaus

   • Ulrich Carroux

   Pages 35-40

5. Deichsel, die Soziologie und Ferdinand Tönnies

   • Uwe Carstens

   Pages 41-49

6. Deichsel, die Markensoziologie und die Werbung

   • Christian Dietrich

   Pages 51-60

7. Deichsel, der Soziologe und die Marke: Nach Tisch bei Disch

   • Wolfgang K.A. Disch

   Pages 61-68

8. Deichsel und das Öffentliche in der veröffentlichten Meinung

   • Oliver Errichiello

   Pages 69-77

9. Deichsel, die Markentechnik und das Recht

   • Henning Harte-Bavendamm

   Pages 79-92

10. Deichsel und die Naturwissenschaften: Ein Blick in die Leibniz-Werkstatt

    • Hartmut Hecht

    Pages 93-103

11. Deichsel und die Führung von Gestalt

    • Timm Homann

    Pages 105-112

12. Deichsel, Russland und die Universität Sankt Petersburg

    • Denis Mironov, Alexander Boronoev

    Pages 113-116

13. Deichsel, die Soziologie und die Immobilie

    • Günter Rudloff

    Pages 117-129

14. Deichsel und die Soziologie als naturbezogene Kulturwissenschaft

    • Rainer Waßner

    Pages 131-143

15. Deichsel und das Vertrauen als Koordinationsmechanismus

    • Carl Christian von Weizsäcker

    Pages 145-155

16. Deichsel und die Sprache: Der unselige Chrysostomos – oder:Von den Schwierigkeiten des Goldenen Mundwerks

    • Jean-Marie Zemb

    Pages 157-163

17. Deichsel, die Soziologie und das Vorurteil

    • Arnd Zschiesche

    Pages 165-174

18. Back Matter

    Pages 175-200

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Einblicke in das Schaffen und Wirken des Begründers der Gestalt- und Markensoziologie Alexander Deichsel. Langjährige Weggefährten, Markenexperten, Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten die Kernthemen Alexander Deichsels sozioökonomischer Führungslehre bis ins unternehmerische Tagesgeschäft hinein: Sie machen deutlich, dass jede Marke bzw. jede Leistung primär ein soziales Phänomen ist, das sich betriebswirtschaftlich auswirkt. Die Soziologie wird als anwendungsorientierte Lehre erkennbar, die Orientierung bietet und zeigt, wie man öffentliches Vertrauen gezielt aufbaut und (Unternehmens-)Leistungen kollektiv verankert. Oder wie Deichsel formuliert: „Nichts ist so praktisch wie eine gute Theorie.“ Ein Buch für jeden, der sich wissenschaftlich fundiert mit der Führung von (Marken-)Systemen beschäftigt.

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• Markentechnik
• Soziologie

• Bendestorf, Germany

  Timm Homann

• Büro für Markenentwicklung, Hamburg, Germany

  Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello

Prof. Dr. Timm Homann ist CEO der Ernsting's Family Unternehmensgruppe und Vize-Präsident des HDE Deutschland. Von 2000 bis 2008 war er Lehrbeauftragter mit Schwerpunkt Markensoziologie an der Universität Hamburg, seit 2006 lehrt er an der Hochschule Bremen. Dr. Arnd Zschiesche und Dr. Oliver Errichiello sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Marke.

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