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Forum Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

  • Book
  • © 2015

Overview

Editors:
  1. Holger J. Schmidt

    1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

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  2. Carsten Baumgarth

    1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule f. Wirtschaft u. Recht, Berlin, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  2. Teil I: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung – Die Grundlagenvorträge von DERMARKENTAG2014

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. So führen Sie in Ihrem Industrieunternehmen eine Marke ein

      • Jürgen Gietl
      Pages 3-16

    3. Der Turnaround der FDP: Auch eine Frage der Markenpositionierung

      • Marco Buschmann
      Pages 17-26

    4. Entwicklung eines Konzeptes der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung

      • Jan Drengner
      Pages 27-45

  3. Teil II: Mehr als Markeneinstellung – Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung

    1. Front Matter

      Pages 47-47
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    2. „… und raus bist du!“ – Kundenausgrenzung und ihre Wirkung auf die Markeneinstellung von Konsumenten

      • Julia Naskrent, Ann-Kristin Block
      Pages 49-64

    3. Menschen als Markenbotschafter – Wahrnehmung und Einfluss sozialer Markenkontakte

      • Andreas Baetzgen, Andrea Klaus, Laura Tschentscher
      Pages 65-83

  4. Teil III: Von der Strategie zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe

    1. Front Matter

      Pages 85-85
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    2. Bezugsrahmen und Anwendungsbeispiele eines integrierten Corporate Strategic & Brand Management

      • Holger J. Schmidt
      Pages 87-99

    3. Do you know COO? An explorative perspective on consumers’ country-of-origin knowledge

      • Marc Herz
      Pages 101-117

    4. Prominente als Multiplikatoren programmintegrierter Markenkommunikation

      • Jutta Emes, Sabine Best
      Pages 119-134

  5. Teil IV: Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare

    1. Front Matter

      Pages 135-135
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    2. Die Konzept-Mapping-Methode als offener Ansatz zur Messung des Markenimages

      • Wolfgang Geise, Fabian A. Geise
      Pages 137-152

    3. Touchpoint Research and the Moment of Truth

      • Steffen Schmidt, Sascha Langner, Michael Schießl, Klaus Peter Wiedmann
      Pages 153-165

  6. Teil V: Out of the box – Marken quer gedacht

    1. Front Matter

      Pages 167-167
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    2. Mit der Quote zum Erfolg: Wirkung unterschiedlicher Maßnahmen zur betrieblichen Frauenförderung auf die Markeneinstellung

      • Beatrix Dietz, Frauke Fuhrmann
      Pages 169-182

    3. Mit der Spraydose Marken stärken -

      • Carsten Baumgarth
      Pages 183-199
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Keywords

About this book

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt. 

Editors and Affiliations

  • FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

    Holger J. Schmidt

  • FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule f. Wirtschaft u. Recht, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

About the editors

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. 

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Forum Markenforschung

  • Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

  • Editors: Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10055-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-10054-4Published: 29 June 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-10055-1Published: 10 June 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 199

  • Number of Illustrations: 22 b/w illustrations, 5 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Management, Business Strategy/Leadership

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