Skip to main content
SpringerLink
Log in

Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft

Ein Überblick

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Dirk Lippold

    1. Berlin, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Aktuelles Wissen in konzentrierter Form
  • Mit vielen anschaulichen Grafiken
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 17.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 17.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Sachlich-systematische Grundlegung

    • Dirk Lippold
    Pages 1-3

  3. Ansätze der Mikroökonomie auf Basis der Neoklassik

    • Dirk Lippold
    Pages 5-12

  4. Materielle Ansätze zur Marketingtheorie

    • Dirk Lippold
    Pages 13-18

  5. Formale Ansätze zur Marketingtheorie

    • Dirk Lippold
    Pages 19-24

  6. Ansätze der Neuen Institutionenökonomik

    • Dirk Lippold
    Pages 25-31

  7. Weitere Perspektiven des Marketings

    • Dirk Lippold
    Pages 33-39

  8. Back Matter

    Pages 41-44
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklären und prognostizieren zu können. Darüber hinaus führt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fügt damit den verschiedenen Ansätzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergänzt werden die Ausführungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhänge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieansätze veranschaulichen.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Dirk Lippold

About the author

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft

  • Book Subtitle: Ein Überblick

  • Authors: Dirk Lippold

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09896-4Published: 25 June 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-09897-1Published: 09 June 2015

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 44

  • Number of Illustrations: 17 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation