Corporate Storytelling

1. Front Matter

   Pages 1-14

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2. Einleitung

   • Florian Krüger

   Pages 15-24

3. Theoretische Grundlagen

   • Florian Krüger

   Pages 25-97

4. Storytelling in der Unternehmenskommunikation

   • Florian Krüger

   Pages 99-133

5. Fallstudien zur narrativen Unternehmenskommunikation

   • Florian Krüger

   Pages 135-186

6. Modelle narrativer Public Relations in der Unternehmenskommunikation

   • Florian Krüger

   Pages 187-200

7. Fazit und Ausblick

   • Florian Krüger

   Pages 201-204

8. Back Matter

   Pages 205-235

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Florian Krüger befasst sich in seiner Studie mit dem Erzählen von Geschichten durch das Public Relations-Management von Unternehmen. Dabei analysiert und diskutiert er „Storytelling“ als narrativen Kommunikationsmodus, der Mitteilungen in narrativer Form hervorbringt und so das Identitäts-, Aufmerksamkeits- und Deutungsmanagement von Unternehmen unterstützt. Seine These lautet dabei: Unternehmen benötigen neben dem Erfolg auf Finanzierungs- und Absatzmärkten auch ein erfolgreiches Kommunikationsmanagement auf öffentlichen Meinungsmärkten, wo sie in einem zunehmenden Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Deutungshoheit stehen. Chancen eröffnen sich für Unternehmen, die eine gute Geschichte erzählen und so öffentliche Aufmerksamkeit und Zustimmung gewinnen können.

• Aufmerksamkeit
• Framing
• Identität
• Kommunikationsmanagement
• Kommunikationswissenschaft
• Narratologie

• Heidelberg, Germany

  Florian Krüger

Florian Krüger ist Pressesprecher bei einem unabhängigen Verbraucherportal. Zuvor war er wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität Hohenheim (Stuttgart).

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