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Strategisches Design der Zukunft

Erfolgsfaktoren der Kommunikation von Konsumgüterherstellern mit Digital Natives

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Martha Sarah Stevens

    1. eWeb Research Center, Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Einführung in die Problemstellung und Aufbau der Untersuchung

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 1-7

  3. Charakteristika von Digital Natives und die daraus resultierenden Anforderungen an Konsumgüterhersteller im Kontext relevanter Trends

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 9-65

  4. Theorien zur Erklärung der Charakteristika von Digital Natives und konzeptioneller Rahmen der Wirkungszusammenhänge

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 67-87

  5. Empirische Untersuchung zur Ableitung von Hypothesen zu den Erklärungsansätzen und zur Entwicklung eines Wirkungsmodells

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 89-112

  6. Empirische Analyse des Wirkungsmodells der erfolgreichen Kommunikation von Konsumgüterherstellern mit Digital Natives

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 113-165

  7. Modifikation des Wirkungsmodells und Ableitung der Erfolgsfaktoren

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 167-171

  8. Schlussbetrachtung – Bewertung der Ergebnisse und Implikationen für die Praxis

    • Martha Sarah Stevens
    Pages 173-185

  9. Back Matter

    Pages 187-204
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Keywords

About this book

​Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren für die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich u.a. eine Typologie von Digital Natives, Konsequenzen der Erfolgsfaktoren für das strategische Design der Zukunft sowie Implikationen für die Praxis und Handlungsempfehlungen für Konsumgüterhersteller. Die Typologie skizziert im Ergebnis drei Typen von Digital Natives. Die Implikationen für die Praxis nehmen Bezug auf die zuvor entwickelte Typologie und werden für jeden einzelnen Typ beschrieben. Zum Schluss wird ein Ausblick auf weitere Forschungsansätze gegeben, die sich aus dem entwickelten System der Wirkungszusammenhänge ergeben können.

Authors and Affiliations

  • eWeb Research Center, Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Germany

    Martha Sarah Stevens

About the author

Dr. Martha Stevens forscht über die Auswirkungen des Online-Handels für Städte und Gemeinden in NRW und über Handlungsempfehlungen für den innerstädtischen Einzelhandel sowie für die Zukunft und das Potenzial von standortbezogenen Diensten für den stationären Handel.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Design der Zukunft

  • Book Subtitle: Erfolgsfaktoren der Kommunikation von Konsumgüterherstellern mit Digital Natives

  • Authors: Martha Sarah Stevens

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09365-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09364-8Published: 27 April 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-09365-5Published: 16 April 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 204

  • Number of Illustrations: 95 b/w illustrations

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Marketing, Management

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