Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

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München, Germany

Paul Steiner

About the author

Dr. Paul Steiner promovierte bei Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner an der WU (Wirtschaftsuniversität Wien). Als Spezialist für akustische Markenführung war Dr. Paul Steiner in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Sensory Branding“ (2011).

Bibliographic Information

Book Title: Akustisches Markendesign
Book Subtitle: Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Authors: Paul Steiner
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09298-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-09297-9Published: 07 April 2015
eBook ISBN: 978-3-658-09298-6Published: 30 March 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 330
Number of Illustrations: 90 b/w illustrations
Topics: Marketing, IT in Business, Entrepreneurship

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Table of contents (5 chapters)

Front Matter

Konzeptionelle Grundlagen

Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites

Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites

Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen

Erkenntnisgewinn – Implikationen für Forschung und Praxis

Back Matter

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