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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Ralf T. Kreutzer

    1. HWR Berlin, Berlin, Germany

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  2. Wolfgang Merkle

    1. MerCon – Brand I Design I Distribution I Operation I People, Hamburg, Germany

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 1-1

  3. Handlungshintergrund für die digitale Markenführung

    • Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 3-6

  4. Kennzeichnung der digitalen Markenführung

    • Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 7-10

  5. Ausgestaltung der digitalen Markenführung

    • Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 11-37

  6. Verankerung der (digitalen) Markenführung

    • Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 39-42

  7. Back Matter

    Pages 43-46
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Keywords

About this book

​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Authors and Affiliations

  • HWR Berlin, Berlin, Germany

    Ralf T. Kreutzer

  • MerCon – Brand I Design I Distribution I Operation I People, Hamburg, Germany

    Wolfgang Merkle

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

  • Book Subtitle: Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

  • Authors: Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09210-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09209-2Published: 17 April 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-09210-8Published: 09 April 2015

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 46

  • Topics: Marketing, Management, Sales/Distribution

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