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  • © 2014

Finanzielle Bewertung von Marken

Ein praxisorientierter Leitfaden

Authors:

  1. Henrik Sattler

    1. Lehrstuhl für Marketing & Branding, Universität Hamburg, Hamburg, Germany

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    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wie Sie Markenwerte zielgerichtet messen und steuern und welche Methoden die verlässlichsten sind Brandaktuelle Erkenntnisse aus der Wissenschaft leicht verständlich für die praktische Vertiefung aufbereitet
  • Mit Praxisbeispielen, die das komplexe Thema nachvollziehbar erläutern
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

  • 10k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    PDF
  2. PDF
  3. PDF
  4. PDF

  5. Welche Probleme es wie zu lösen gilt

    • Henrik Sattler
    Pages 13-34
    PDF
  6. PDF

  7. Back Matter

    Pages 39-41
    PDF
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About this book

Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für Marketing & Branding, Universität Hamburg, Hamburg, Germany

    Henrik Sattler

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About the author

Dr. Henrik Sattler ist Professor für Marketing und Branding an der Universität Hamburg und beschäftigt sich seit 25 Jahren mit den Themen Marke und Markenbewertung. Er hat (zusammen mit der GfK, PricewaterhouseCoopers und dem Markenverband) Markenbewertungsverfahren entwickelt, Untersuchungen zur Relevanz von Markenwerten in der Praxis durchgeführt sowie die Entwicklung von DIN- und ISO-Normen im Bereich Markenbewertung begleitet.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Finanzielle Bewertung von Marken

  • Book Subtitle: Ein praxisorientierter Leitfaden

  • Authors: Henrik Sattler

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08801-9

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-08800-2Published: 03 March 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-08801-9Published: 25 February 2015

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 41

  • Topics: Marketing, Market Research/Competitive Intelligence, Management, Media Management

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