Skip to main content
SpringerLink
Log in

Wissenschaftsmarketing

Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Frank Wernitz

    1. Alphasoundstudios, Dortmund, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 74.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Problemstellung

      • Frank Wernitz
      Pages 2-7

    3. Zielsetzung

      • Frank Wernitz
      Pages 8-9

    4. Methodik und Aufbau der Arbeit

      • Frank Wernitz
      Pages 10-15

  3. Einordnung der Ressortforschung des Bundes in das deutsche Wissenschaftssystem

    1. Front Matter

      Pages 17-17
      Download chapter PDF

    2. Grundlegende Strukturen des deutschen Wissenschaftssystems

      • Frank Wernitz
      Pages 18-28

    3. Entwicklung und Rolle der Ressortforschung im Wissenschaftssystem

      • Frank Wernitz
      Pages 29-41

    4. Forschungsstand zur Ressortforschung

      • Frank Wernitz
      Pages 42-47

  4. Theoretische Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 49-51
      Download chapter PDF

    2. Begriffliche Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 52-63

    3. Kommunikationstheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 64-81

    4. Ökonomische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 82-96

    5. Organisationstheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 97-107

    6. Managementtheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 108-136

    7. Marketingtheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 137-175

    8. Fazit der theoretischen Betrachtungen

      • Frank Wernitz
      Pages 176-184

  5. Empirischer Teil – Fallstudien

    1. Front Matter

      Pages 185-185
      Download chapter PDF

    2. Konzeption der empirischen Untersuchung

      • Frank Wernitz
      Pages 186-205

    3. Ergebnisse der Fallstudien

      • Frank Wernitz
      Pages 206-253
Back to top

Keywords

About this book

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.

Authors and Affiliations

  • Alphasoundstudios, Dortmund, Germany

    Frank Wernitz

About the author

Frank Wernitz promovierte berufsbegleitend zum Dr. rer. oec. an der Fakultät Wirtschaft und Management der Technischen Universität Berlin. Derzeit ist er Lehrbeauftragter der Hochschule Osnabrück.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wissenschaftsmarketing

  • Book Subtitle: Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung

  • Authors: Frank Wernitz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08691-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-08690-9Published: 05 March 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-08691-6Published: 06 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 365

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Ethics, Public Administration

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation