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  • © 2015

Wissenschaftsmarketing

Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung

Authors:

  1. Frank Wernitz

    1. Alphasoundstudios, Dortmund, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (17 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
    PDF

  2. Einführung

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      PDF

    2. Problemstellung

      • Frank Wernitz
      Pages 2-7

    3. Zielsetzung

      • Frank Wernitz
      Pages 8-9

    4. Methodik und Aufbau der Arbeit

      • Frank Wernitz
      Pages 10-15

  3. Einordnung der Ressortforschung des Bundes in das deutsche Wissenschaftssystem

    1. Front Matter

      Pages 17-17
      PDF

    4. Forschungsstand zur Ressortforschung

      • Frank Wernitz
      Pages 42-47

  4. Theoretische Grundlagen

    1. Front Matter

      Pages 49-51
      PDF

    2. Begriffliche Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 52-63

    3. Kommunikationstheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 64-81

    4. Ökonomische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 82-96

    5. Organisationstheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 97-107

    6. Managementtheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 108-136

    7. Marketingtheoretische Grundlagen

      • Frank Wernitz
      Pages 137-175

    8. Fazit der theoretischen Betrachtungen

      • Frank Wernitz
      Pages 176-184

  5. Empirischer Teil – Fallstudien

    1. Front Matter

      Pages 185-185
      PDF

    2. Konzeption der empirischen Untersuchung

      • Frank Wernitz
      Pages 186-205

    3. Ergebnisse der Fallstudien

      • Frank Wernitz
      Pages 206-253
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About this book

Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes ein holistisches Marketingkonzept, das die Berücksichtigung und Priorisierung der Stakeholderansprüche in einem konsistenten Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig marketingaffinen Kontext zur Erhöhung der Effektivität und Effizienz beiträgt und welche Voraussetzungen dafür erfüllt werden müssen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei führt der Autor Ansätze u.a. aus der Kommunikations- und Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des Wissenschaftssystems als auch für Organisationen im öffentlichen Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Alphasoundstudios, Dortmund, Germany

    Frank Wernitz

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About the author

Frank Wernitz promovierte berufsbegleitend zum Dr. rer. oec. an der Fakultät Wirtschaft und Management der Technischen Universität Berlin. Derzeit ist er Lehrbeauftragter der Hochschule Osnabrück.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Wissenschaftsmarketing

  • Book Subtitle: Grundlagen und Möglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung

  • Authors: Frank Wernitz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08691-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-08690-9Published: 05 March 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-08691-6Published: 06 February 2015

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 365

  • Number of Illustrations: 33 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Ethics, Public Administration

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