Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

1. Front Matter

   Pages I-IX

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2. Einleitung

   • Jan Drengner

   Pages 1-2

3. Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation

   • Jan Drengner

   Pages 3-5

4. Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events

   • Jan Drengner

   Pages 7-9

5. Verstehen des Sportkonsums als Voraussetzung für die erfolgreiche Gestaltung des Erlebnisrahmens

   • Jan Drengner

   Pages 11-14

6. Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens

   • Jan Drengner

   Pages 15-32

7. Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen

   • Jan Drengner

   Pages 33-34

8. Zusammenfassung

   • Jan Drengner

   Pages 35-36

9. Back Matter

   Pages 37-43

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Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.

• Event
• Inszenierung
• Kommunikation
• Konsumentenverhalten
• Marketing
• Marketing-Event

• Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Germany

  Jan Drengner

Professor Dr. Jan Drengner lehrt Dienstleistungsmanagement und -marketing, insbesondere Events, an der Hochschule Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Policies and ethics