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Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

Ein Überblick

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Jan Drengner

    1. Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Germany

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials Aktuelles Wissen
  • kompakt zusammengefasst
  • Wie Unternehmen das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Jan Drengner
    Pages 1-2

  3. Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation

    • Jan Drengner
    Pages 3-5

  4. Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events

    • Jan Drengner
    Pages 7-9

  5. Verstehen des Sportkonsums als Voraussetzung für die erfolgreiche Gestaltung des Erlebnisrahmens

    • Jan Drengner
    Pages 11-14

  6. Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens

    • Jan Drengner
    Pages 15-32

  7. Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahmen

    • Jan Drengner
    Pages 33-34

  8. Zusammenfassung

    • Jan Drengner
    Pages 35-36

  9. Back Matter

    Pages 37-43
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Keywords

About this book

Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind.

Authors and Affiliations

  • Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, Hochschule Worms, Worms, Germany

    Jan Drengner

About the author

Professor Dr. Jan Drengner lehrt Dienstleistungsmanagement und -marketing, insbesondere Events, an der Hochschule Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

  • Book Subtitle: Ein Überblick

  • Authors: Jan Drengner

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07980-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-07979-6Published: 01 December 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-07980-2Published: 14 November 2014

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 43

  • Topics: Marketing, Sport

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