Authentisch und wertorientiert kommunizieren

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Werte und Wertewandel

   • Sandro Abbate

   Pages 1-4

3. Werte im Unternehmen bewusst machen

   • Sandro Abbate

   Pages 5-7

4. Authentizität und Vision

   • Sandro Abbate

   Pages 9-11

5. Ausrichtung der Kommunikation an Werten

   • Sandro Abbate

   Pages 13-14

6. Beispiele

   • Sandro Abbate

   Pages 15-19

7. Zum Schluss

   • Sandro Abbate

   Pages 21-21

8. Back Matter

   Pages 23-25

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​Sandro Abbate beschreibt die Positionierung, das Formulieren von Visionen und die Ausrichtung der Unternehmenskommunikation an eigenen Werten und veranschaulicht dies an diversen Beispielen. Die Entscheidung für ein Produkt oder eine Dienstleistung hängt heutzutage nicht mehr nur von Qualität und Preis ab, sondern auch von der Haltung eines Unternehmens zu seinen Werten und der Position, die es bezieht. Der Autor erklärt daher fundiert und praxistauglich, wie unternehmenseigene Werte herausgearbeitet werden können, wie authentische und wertorientierte Kommunikation nach innen und außen ein Unternehmen glaubhafter macht und ihm ein Gesicht verleiht. Denn nur so kann Vertrauen bei den immer kritischer werdenden Konsumenten aufgebaut werden, neue Kunden können gewonnen und bestehende Kunden an das Unternehmen gebunden werden.

• Position beziehen
• Unternehmenskommunikation an Werten ausrichten
• Vertrauen
• Werte
• Wertebewusstsein im Unternehmen schaffen

• Consens, Büro für Sinnstiftung, Köln, Germany

  Sandro Abbate

Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler, Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater, Texter und Autor in Köln.

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