Kampagnen führen

1. Front Matter

   Pages I-XI

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2. Die Verbindung von Menschen und Märkten

   • Dominik Pietzcker

   Pages 1-5

3. Konzept und Leitidee

   • Dominik Pietzcker

   Pages 7-16

4. Kampagnenführung als Kommunikationsmanagement

   • Dominik Pietzcker

   Pages 17-24

5. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (1)

   • Dominik Pietzcker

   Pages 25-34

6. Kommunikation und soziale Netze

   • Dominik Pietzcker

   Pages 35-45

7. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (2)

   • Dominik Pietzcker

   Pages 47-55

8. Wege in die Praxis

   • Dominik Pietzcker

   Pages 57-69

9. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (3)

   • Dominik Pietzcker

   Pages 71-82

10. Ausblick und Zusammenfassung

    • Dominik Pietzcker

    Pages 83-87

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

• Campaigning
• Digital Media
• Integrierte Kommunikation
• Kommunikationsmanagement
• Markenkommunikation
• Social Media

• Berlin, Germany

  Dominik Pietzcker

Prof. Dr. Dominik Pietzcker studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Seit 2012 ist Dominik Pietzcker Professor für Medienmanagement und PR an der privaten Medienhochschule MHMK in Berlin.

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