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Events als Instrumente des Regionalmarketing

Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Julia Köhler

    1. Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Mittweida, Mittweida, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing (MBM)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. A Einleitung

    • Julia Köhler
    Pages 1-7

  3. B Events im Regionalmarketing

    • Julia Köhler
    Pages 9-43

  4. C Erfassung der multiplen Effekte von Events

    • Julia Köhler
    Pages 45-155

  5. D Integration der Erkenntnisse in einen konzeptionellen Bezugsrahmen zur Wirkungskontrolle von Events

    • Julia Köhler
    Pages 157-162

  6. E Illustration des Bezugsrahmens anhand einer Fallstudie zum Melt!-Festival 2011

    • Julia Köhler
    Pages 163-254

  7. F Fazit und kritische Diskussion

    • Julia Köhler
    Pages 255-278

  8. Back Matter

    Pages 279-320
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Keywords

About this book

Um mit einem Event positive Effekte in der Veranstaltungsregion zu erzielen, ist eine umfassende Eventwirkungskontrolle unerlässlich. Julia Köhler entwickelt einen Bezugsrahmen, der eine detaillierte, mehrdimensionale Wirkungsanalyse von Events in Regionen ermöglicht sowie eine Verknüpfung dieser Wirkungsanalyse mit den Handlungsfeldern des Regionalmarketing vornimmt. Die Tauglichkeit des Bezugsrahmens überprüft die Autorin mit einer empirischen Analyse. Ihre Ergebnisse zeigen, dass das untersuchte Event positive Effekte auf die regionale Wirtschaft und die Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung entfaltet. Dem Regionalmarketing wird mit dem Bezugsrahmen ein Instrument an die Hand gegeben, welches eine umfassende Analyse der Effekte von Events erlaubt, um daraus entsprechende Handlungsempfehlungen zur optimalen Gestaltung abzuleiten.

Authors and Affiliations

  • Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Mittweida, Mittweida, Germany

    Julia Köhler

About the author

Julia Köhler promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Events als Instrumente des Regionalmarketing

  • Book Subtitle: Entwicklung eines Bezugsrahmens zur regional-strategischen Eventwirkungskontrolle

  • Authors: Julia Köhler

  • Series Title: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07114-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-07113-4Published: 22 September 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-07114-1Published: 10 September 2014

  • Series ISSN: 2626-0263

  • Series E-ISSN: 2626-028X

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 320

  • Number of Illustrations: 47 b/w illustrations

  • Topics: Tourism Management, Marketing, Market Research/Competitive Intelligence

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