Employer Brand Management

1. Front Matter

   Pages i-x

   PDF

2. Einführung in das Employer Brand Management

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Employer Brand Mangement: Grundlagen, Strategie, Umsetzung

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

      Pages 3-35

   3. Employer Branding als Teil einer integrierten Markenführung

      • Dietmar Kremmel, Benjamin von Walter

      Pages 37-67

3. Analyse der Ausgangssituation

   1. Front Matter

      Pages 69-69

      PDF

   2. Strategische Situationsanalyse: Ausgangssituation der Arbeitgebermarke analysieren

      • Benjamin von Walter, Franziska Weis, Dietmar Kremmel

      Pages 71-95

   3. Charles Vögele: Durchführung einer strategischen Situationsanalyse

      • Franziska Weis, Birgit Meier-Hobmeier

      Pages 97-109

4. Entwicklung der Employer Branding-Strategie

   1. Front Matter

      Pages 111-111

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   2. Employer Branding-Strategie: Strategische Ausrichtung der Arbeitgebermarke bestimmen

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

      Pages 113-137

   3. Schweizerische Post: Neuentwicklung der Employer Branding-Strategie

      • Marcel Reinhard, Nadine Marmet, Benjamin von Walter

      Pages 139-152

   4. Hilti: Aktualisierung der Employer Branding-Strategie

      • Nadine Poser, Farren Bennett

      Pages 153-165

5. Konzeption des Kommunikationsprogramms

   1. Front Matter

      Pages 167-167

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   2. Kommunikationsprogramm: Arbeitgebermarke kommunikativ umsetzen

      • Dietmar Kremmel, Sigrid Hofer-Fischer, Benjamin von Walter

      Pages 169-200

   3. KPMG Schweiz: Ausgestaltung des Kommunikationsprogramms

      • Maike Heller

      Pages 201-212

6. Employer Brand Controlling

   1. Front Matter

      Pages 213-213

      PDF

   2. Employer Brand Controlling: Erfolg der Arbeitgebermarke kontrollieren

      • Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

      Pages 215-234

   3. Universum: Measuring Employer Brand Performance

      • Richard Mosley

      Pages 235-246

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer Branding-Strategie, zur Kommunikation der Arbeitgebermarke und zur Erfolgskontrolle. Ergänzend zu den wissenschaftlichen Erkenntnissen enthält das Werk Fallstudien sowie eine Vielzahl anschaulicher Praxisbeispiele. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rekrutierungsfunktion der Arbeitgebermarke.

• Arbeitgeberattraktivität
• Arbeitgebermarke
• Branding
• Human Resources
• Markenführung
• Personalmarketing
• Personalrekrutierung

• St. Gallen, Switzerland

  Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel

Dr. oec. HSG Benjamin von Walter ist Dozent für Marketing an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften, sowie Lehrbeauftragter an der Universität St.Gallen.

Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel ist Professor für Marketing und Leiter des Kompetenzzentrums Marketing Management an der FHS St.Gallen, Hochschule für Angewandte Wissenschaften

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