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Table of contents (32 chapters)
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Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien
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Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien
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Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken
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Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien
Keywords
About this book
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Bibliographic Information
Book Title: Marken und Medien
Book Subtitle: Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Editors: Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06934-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-06933-9Published: 12 October 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06934-6Published: 01 October 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXI, 580
Number of Illustrations: 107 b/w illustrations
Topics: Marketing, Media Management, Business and Management, general