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Medienbezogene Effekte von Product Placement

Theoretische Konzeption und empirische Analyse

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Peggy Rathmann

    1. Technische Universität Bergakademie Freiberg, Freiberg, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Peggy Rathmann
    Pages 1-11

  3. Product Placement als Kommunikationsinstrument

    • Peggy Rathmann
    Pages 13-65

  4. Theoretische Grundlagen

    • Peggy Rathmann
    Pages 67-85

  5. Entwicklung des Untersuchungsmodells

    • Peggy Rathmann
    Pages 87-110

  6. Empirische Überprüfung des Untersuchungsmodells

    • Peggy Rathmann
    Pages 111-163

  7. Zusammenfassung und Diskussion

    • Peggy Rathmann
    Pages 165-181

  8. Back Matter

    Pages 183-215
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Keywords

About this book

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

Authors and Affiliations

  • Technische Universität Bergakademie Freiberg, Freiberg, Germany

    Peggy Rathmann

About the author

Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

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