Overview
Die 20 Prinzipien zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Markengestaltung haben
Bietet einen „Fahrplan“ für den Aufbau, die Etablierung, die Förderung und die Erweiterung von starken Marken
Erläutert Strategien, Perspektiven, Werkzeuge und Konzepte der Markengestaltung und Markenführung anhand von Fallbeispielen und Marken aus dem deutschsprachigen Raum
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Table of contents (20 chapters)
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Front Matter
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Marken als Vermögenswerte verstehen
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Front Matter
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Eine überzeugende Markenvision entwickeln
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Front Matter
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Die Marke zum Leben erwecken
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Die Relevanz der Marke erhalten und bewahren
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Front Matter
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Keywords
About this book
Ein kompakter Überblick über die nützlichsten Konzepte und Methoden für die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.
Die 20 Grundsätze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand über Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Möglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen können.
Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine Übersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermögenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenüber Kunden einlöst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenüber Angriffen des Wettbewerbs schützt, ihre Relevanz langfristig erhält und warum man das eigene Markenportfolio als Ökosystem betrachten sollte.
Reviews
— Prof. Dr. Torsten Tomczak, Markenexperte und Professor für Marketing an der Universität St. Gallen (HSG)
“Provokativ, reich an Inhalten und Substanz, ein Leitfaden für moderne Marketingfachleute!”
— Dr. Steven Althaus, Direktor für Markenführung BMW und Marketing Services BMW Group
Authors and Affiliations
About the authors
Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, Kalifornien, USA.
Professor Dr. Florian Stahl hält den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.
Felix Stöckle ist Partner von Prophet, Berlin.
Bibliographic Information
Book Title: Marken erfolgreich gestalten
Book Subtitle: Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung
Authors: David Aaker, Florian Stahl, Felix Stöckle
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-06385-6Published: 12 September 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06386-3Published: 14 August 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 194
Number of Illustrations: 10 b/w illustrations
Additional Information: Englische Originalausgabe erschienen bei Morgan James Publishing, New York, NY, USA, 2014
Topics: Marketing, Management