Sport-Branding

1. Front Matter

   Pages I-XIV

   PDF

2. Sport-Sponsoring und Markenmanagement

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Die Grundlagen des Sport-Sponsorings

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 3-35

   3. Die Grundlagen des Markenmanagements

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 37-95

   4. Was ist Sport-Branding?

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 97-106

3. Fallbeispiele aus der Praxis des Sport-Brandings

   1. Front Matter

      Pages 107-108

      PDF

   2. Analyse des FC Wacker Innsbruck

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 109-130

   3. Sport-Branding im Bereich Event

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 131-166

   4. Sport-Branding im Bereich Mannschaft

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 167-173

   5. Sport-Branding im Bereich Verband

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 175-181

   6. Sport-Branding im Bereich Liga/Rennserie

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 183-196

   7. Sport-Branding im Bereich Sportler- Persönlichkeit

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 197-205

   8. Sport-Branding im Bereich Markenunternehmen

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 207-218

4. Leitfaden zur Umsetzung von Sport-Branding

   1. Front Matter

      Pages 219-220

      PDF

   2. Erste Phase: Analyse

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 221-227

   3. Zweite Phase: Strategie

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 229-239

   4. Dritte Phase: Umsetzung

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny

      Pages 241-249

5. Back Matter

   Pages 251-253

   PDF

Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch – systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien. „Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung.“ Transfer - Werbeforschung & Praxis „[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen.“ business-wissen.de

• Branding
• Markenführung
• Markenmanagement
• Marketing
• Sponsoring
• Sport-Sponsoring

• Berlin, Germany

  Nicholas Adjouri, Petr Stastny

Dr. Nicholas Adjouri ist Professor am Fachbereich Wirtschaft der FH Stralsund und Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.

Policies and ethics