Overview
- Profitieren Sie aus erster Hand vom Wissen des "Mr. Mobile" und lernen Sie, den Mobile Tsunami zu reiten
- Entwickeln Sie Ihre eigene erfolgreiche Mobile Strategy und werden Sie zum Mobile-Experten
- Mit spannenden Analysen und zahlreichen Hintergrund-Berichten aus der Mobile-Branche
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (9 chapters)
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Front Matter
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Der Mobile Tsunami
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Front Matter
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Das Medium Mobile
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Front Matter
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Die Mobile Strategy
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Front Matter
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Back Matter
Keywords
- Mobile Marketing
- Mobile Commerce
- mCommerce
- Marketing über Smartphones und Tablets
- Mobile Advertising
- Mobile Payment
- mPayment
- BYOD
- Mobile CRM
- Enterprise Mobility
- Mobile Search
- Chief Mobile Officer
- Internet of Things
- App Marketing
- Location Based Services
- Wearable
- Beacon
- mobile device
- Mobile First
- Internet der Dinge
About this book
Wie sich Unternehmen strategisch ganzheitlich auf allen Ebenen auf die neuen mobilen Zielgruppen einstellen, erklärt Mark Wächter - der offizielle Mr. Mobile der Branche - in diesem Grundlagenwerk. Eine mobile Strategie zu entwickeln bedeutet weit mehr, als eine App auf den Markt zu bringen. Als Unternehmen "ein bißchen Mobile zu machen" reicht heute längst nicht mehr aus, um auch mittelfristig zu bestehen. Denn: Die Konsumenten ticken anders, insbesondere die jüngeren - die Zielgruppe der Zukunft. Sie kaufen, kommunizieren und vernetzen sich heute schon überwiegend über Smartphones. Ein umfassendes Grundlagenwerk für Unternehmenslenker, Marketing- und Salesverantwortliche, künftige Chief-Mobile-Officers und alle, die Mobile zu einem nachhaltig erfolgreichen Kanal im Unternehmen machen wollen.
Reviews
“... empfiehlt das Buch vor allem Marketern, die auf der mobilen Welle reiten oder zumindest nicht von ihr weggespült werden wollen.” (Persönlich, Heft 10, Oktober 2016)
„Mark Wächter prägt das Medium Mobile im deutschen Markt wie kein Zweiter. Seine enthusiastische Aufbauarbeit in Gremien wie dem BVDW, der MMA oder MobileMonday geben der Branche seit vielen Jahren ein Gesicht - man nennt ihn nicht umsonst Mr. Mobile. Der Mobile Tsunami sorgt für disruptive Veränderungen in der Geschäftswelt. Jedes Unternehmen braucht eine Mobil-Strategie. Spätestens nach der Lektüre dieses Buches gibt es keine Ausreden mehr!“
Donata Hopfen, Vorsitzende der Verlagsgeschäftsführung Bild-Gruppe
Oliver Rosenthal, Industry Leader Creative Agency Google
"Der Mobile Tsunami betrifft uns alle. Aber keiner weiss so richtig, wie man ihn als Unternehmen und Marketer für eigene Strategien nutzen kann. Mark Wächters tiefes Verständnis der Zusammenhänge im Ökosystem Mobile, sein weltweites Netzwerk in der Tech-Avantgarde und seine langjährige Erfahrung im Marketing-Management machen ihn zu einem echten Mobilista und einem erfahrenen Mobile Strategy Experten. Lesenswert!"
Uwe Storch, Head of Media Ferrero und stv. Vorsitzender der OWM
Authors and Affiliations
About the author
Mark Wächter ist Diplom-Ökonom mit langjähriger Marketing-Kommunikations-Expertise in den Bereichen Consumer Goods, Internet und Mobilfunk. Im Mai 2005 gründete er die weltweit agierende Management-Beratung MWC.mobi mit einer Spezialisierung auf das innovative Segment der Mobile Strategy Entwicklung und betreute in den letzten Jahren Klienten in über 30 Ländern auf vier Kontinenten. Mark Wächter ist Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW, Co-Founder und Chairman von MobileMonday, Mitglied im Board of Directors der Mobile Marketing Association und Vorsitzender des Fachbeirats des Masterstudiengangs Mobile Marketing an der Leipzig School of Media. Er ist ein Mobile Aficionado der ersten Stunde und ein weithin anerkannter Branchenexperte. Als weltweiter Evangelist für das Medium Mobile ist Mark Wächter ein oft berufener Beirat in vielen Mobile Initiativen.
Bibliographic Information
Book Title: Mobile Strategy
Book Subtitle: Marken- und Unternehmensführung im Angesicht des Mobile Tsunami
Authors: Mark Wächter
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06011-4
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-06010-7Published: 08 December 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06011-4Published: 24 November 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 237
Number of Illustrations: 27 b/w illustrations
Topics: Marketing, Management, Media Management, Business Strategy/Leadership