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Einstieg in das Thema
Überblick mit speziellen Vertiefungen
Mit zahlreichen Beispielen
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Table of contents (12 chapters)
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About this book
Das Buch folgt einem durchgängigen didaktischen Konzept. Der Leser beobachtet die fiktiven Personen Lea und Ben in zahlreichen Konsumsituationen und lernt dabei wesentliche Theorien und Modelle kennen. Fallbeispiele, Schilderungen einschlägiger Studien, QR-Codes zu Video-Content und Fragen zur Selbstkontrolle stellen ein schnelles Begreifen und effektives Lernen sicher.
Reviews
“Theoretisch und didaktisch gut gestaltetes Lehrbuch, dass die Grundlagen des Konsumentenverhaltens in ansprechender und verständlicher Weise vermittelt. Besonders sind die Texte mit den Schilderungen aus Alltagssituationen von Konsumenten hervorzuheben, die es dem Leser ermöglichen, die Theorie in einem Praxiskontext zu verstehen.”
Besonders hervorzuheben: “Der Aufbau und die didaktische Herangehensweise.” (Prof. Dr. Julia Hilgers-Sekowsky, Betriebswirtschaftslehre, IUBH Internationale Hochschule, Düsseldorf)
“Ein Buch, das den Studierenden gut geleitet in die Tiefe des Konsumentenverständnisses bringt.”
Besonders hervozuheben: “Die durchgehende gute didaktische Leserführung mit Fallaufgaben und Hinweisen” (Prof. Dr. Bernd Schabbing, FG Tourismusmanagement, International School of Management ISM, University of Applied Sciences, Dortmund)
Authors and Affiliations
About the authors
Bibliographic Information
Book Title: Konsumentenverhalten
Book Subtitle: Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten
Authors: Stefan Hoffmann, Payam Akbar
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05628-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2016
eBook ISBN: 978-3-658-05628-5Published: 28 September 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XI, 209
Number of Illustrations: 31 b/w illustrations