Die Relevanz von Social Media im Kontext unternehmerischer Strategien nimmt seit einigen Jahren kontinuierlich zu. Daher sehen sich nicht nur Entscheidungsträger in Großunternehmen, sondern auch Geschäftsführer, IT-Verantwortliche und Mitarbeiter mittelständischer Unternehmen mehr und mehr mit der Herausforderung konfrontiert, Social Media kulturell und organisatorisch in ihrer Organisation zu verankern. An dieser Stelle setzt das vorliegende Buch mit einer mittelstandsspezifischen Analyse der Kompatibilität sowie der Nutzungspotenziale von Social Media an. So wird auf Basis eines konfigurationstheoretischen Ansatzes analysiert, ob und in welchen Typen mittelständischer Unternehmen überhaupt sinnvolle Anwendungsszenarien für Social Media existieren und welche mittelständischen Charakteristika mit diesen unter Umständen konfligieren. Darüber hinaus wird veranschaulicht, in welche unternehmerischen Funktionen und Prozesse Social Software nutzenstiftend eingebunden werden kann und welche Auswirkungen dies auf die Effektivität und Effizienz der verschiedenen Unternehmenstypen hat. Eine qualitativ-empirische Untersuchung stützt die gewonnenen Erkenntnisse und erweitert diese um die praktische Perspektive. Das Buch liefert Entscheidern im Mittelstand somit wertvolle Handlungsempfehlungen für den zweckorientierten Einsatz von Social Media in ihren Unternehmen.

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Bamberg, Germany

Johannes Krämer

About the author

Dr. Johannes Krämer promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Dr. habil. Wolfgang Becker am Lehrstuhl für Unternehmensführung & Controlling der Universität Bamberg. Er ist Senior Consultant in einer Unternehmensberatung.

Bibliographic Information

Book Title: Mittelstand 2.0
Book Subtitle: Typabhängige Nutzungspotenziale von Social Media in mittelständischen Unternehmen
Authors: Johannes Krämer
Series Title: Unternehmensführung & Controlling
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05600-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-05599-8Published: 24 July 2014
eBook ISBN: 978-3-658-05600-1Published: 15 July 2014
Series ISSN: 2628-5339
Series E-ISSN: 2628-5347
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 290
Number of Illustrations: 62 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einführung

Theoretische Grundlagen

Social Media in Unternehmen

Social Media im Mittelstand

Nutzung von Social Media in der mittelständischen Unternehmenspraxis

Hypothesen zu Nutzungspotenzialen von Social Media im Mittelstand

Resümee und Ausblick

Back Matter

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