Overview
State-of-the-Art der B-to-B-Markenführung
Besonderheiten der B-to-B-Markenführung
Eine Fundgrube mit konkreten Lösungsvorschlägen
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Table of contents (45 chapters)
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Front Matter
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Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke
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Relevanz der B-to-B-Marke
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Theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
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B-to-B-Markenführung: Markenpositionierung und Markenstrategie
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Keywords
About this book
In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen und Beiträge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu.
"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen.“
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster
„Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und außerordentlich umfassenden Überblick über den Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis.“
Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen
„Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansätze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen können. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein großartiges Angebot dafür.“
Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst
„Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk für die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.“
Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG
Inhalt
• Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke
• Markenpositionierung und Markenstrategie
• Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation
• Branding und Design
• Markenkommunikation
• Markentools, Markenforschung und Markencontrolling
• Leitlinien der B-to-B-Markenführung
Editors and Affiliations
About the editor
Prof. Dr. Carsten Baumgarth ist Professor für Marketing, insbesondere Markenführung, an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Darüber hinaus ist er Gründer und Beiratsvorsitzender des Beratungsunternehmens „Baumgarth & Baumgarth – Brandconsulting“.
Bibliographic Information
Book Title: B-to-B-Markenführung
Book Subtitle: Grundlagen - Konzepte - Best Practice
Editors: Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Hardcover ISBN: 978-3-658-05096-2Published: 15 June 2018
eBook ISBN: 978-3-658-05097-9Published: 24 May 2018
Edition Number: 2
Number of Pages: XLIV, 905
Number of Illustrations: 174 b/w illustrations, 63 illustrations in colour
Topics: Branding