Moderne Konzepte des organisationalen Marketing

1. Front Matter

   Pages 1-26

   PDF

2. Thematische Einführung und theoretische Grundlagen

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Organisational Marketing – Making Use of Linkages and Transfer Potential between Marketing Disciplines

      • Tobias Kesting, Thorsten Kliewe, Nisha Korff, David Serbin

      Pages 3-21

   3. Entwicklung einer Marketing-Konzeption für das Business- und Dienstleistungsmarketing: Plädoyer für einen integrativen Ansatz

      • Rolf Weiber, Tobias Wolf

      Pages 23-41

   4. Theorien im Praxis-Test

      • Henning Kreis, Alfred Kuß

      Pages 43-57

3. Netzwerke und Umweltbetrachtungen im OM

   1. Front Matter

      Pages 59-59

      PDF

   2. Institutional Perspectives in Innovation Ecosystem Development

      • David V. Gibson, Lene Foss, Robert Hodgson

      Pages 61-75

   3. Technologie-Marketing und technologische Frühaufklärung in industriellen Unternehmensnetzwerken

      • Joachim Zülch, Martina Frießem

      Pages 77-93

   4. Zur Explikation einer Strukturanalyse zur Entwicklung wirtschaftlicher Prosperität in einem internationalen Netzwerk

      • Klaus Niederdrenk, Nisha Korff

      Pages 95-109

   5. Lebensphasen von Communities of Practice – Eine Fallstudie

      • Alexander Brem, Maximilian Maier

      Pages 111-124

4. Management, Strukturen, Prozesse und Perspektiven im OM

   1. Front Matter

      Pages 125-125

      PDF

   2. Hochschulführung und die dritte Mission: Herausforderungen an akademische Führungskräfte in der unternehmerischen Hochschule

      • Rosalba Badillo Vega, Georg Krücken

      Pages 127-144

   3. University-Business Cooperation: A Tale of Two Logics

      • Peter van der Sijde, Firmansyah David, Hans Frederik, M. Redondo Carretero

      Pages 145-160

   4. University-Business Cooperation Outcomes and Impacts – A European Perspective

      • Todd Davey, Carolin Plewa, Victoria Galán Muros

      Pages 161-176

   5. Direkte und weiterführende Nutzenpotenziale eines marktorientierten Hochschul-Wissens- und Technologietransfers

      • Tobias Kesting, Wolfgang Gerstlberger

      Pages 177-197

   6. Organisatorische Verankerung der Supportprozesse des Wissens- und Technologietransfers an deutschen Hochschulen

      • Norbert Bach, Christoph Friedrich

      Pages 199-213

   7. Entwicklung eines Modells zum Wissenstransfer zwischen Unternehmen unter besonderer Berücksichtigung relevanter Einflussfaktoren

      • Arne Arnold, Dorothée Zerwas, Harald von Kortzfleisch

      Pages 215-235

5. Integration und Bindung von Kunden und Partnern im OM

   1. Front Matter

      Pages 237-237

      PDF

   2. Grundlagen und Handlungsfelder für exzellentes Customer Relationship Management

      • Frank Lasogga

      Pages 239-254

   3. Kundenbindung im B-to-B-Markt – Das Beispiel Motorradreifen

      • Diana N. Boehm, Carsten Rennhak

      Pages 255-268

​Das Buch widmet sich dem organisationalen Marketing, d. h. Marketing gegenüber Organisationen aller Art als Zielgruppen. Es werden neue Erkenntnisse aus der Theorie und Praxis des Business-to-Business- und des Science-to-Business Marketing aufgezeigt.

• Business-to-Business-Marketing
• Forschungsmarketing
• Innovationsmanagement
• Science-to-Business-Marketing
• Wissensmarketing

• Science-to-Business Marketing, Fachhochschule Münster, Münster, Germany

  Thorsten Kliewe

• Fachhochschule Münster, Münster, Germany

  Tobias Kesting

Thorsten Kliewe forscht und lehrt Innovation und Entrepreneurship an der FH Münster und ist Vorsitzender des University Industry Innovation Network (UIIN).
Dr. Tobias Kesting forscht und lehrt im Bereich Marketing und Innovation (u.a. in Münster) und ist Berater für organisationales Marketing und Management.

Policies and ethics