Editors:
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)
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Table of contents (28 chapters)
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Front Matter
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Techniken, die den Kontakt zum Kunden herstellen
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Front Matter
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Techniken, die Kommunikationsbotschaften über alle Sinne vermitteln
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Front Matter
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Techniken, die emotional begeistern
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Front Matter
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About this book
Der dritte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der wirkungsvollen Umsetzung von Kommunikation. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, aus der Flut der werblichen Informationen herauszustechen und die gering involvierten und ständig abgelenkten Zielgruppen mit ihrer Kommunikation zu erreichen. Führende Experten vermitteln in diesem Band eine Vielzahl verhaltenswissenschaftlich fundierter Kommunikationstechniken, die auch unter den heutigen Rahmenbedingungen eine effektive und effiziente Vermittlung von Marketingbotschaften ermöglichen.
Reviews
Editors and Affiliations
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Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany
Tobias Langner
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EBS Business School, Oestrich-Winkel, Germany
Franz-Rudolf Esch
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Universität Basel, Basel, Switzerland
Manfred Bruhn
About the editors
Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal.
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Business School in Oestrich-Winkel. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Techniken der Kommunikation
Book Subtitle: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
Editors: Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn
Series Title: Springer Reference Wirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
Hardcover ISBN: 978-3-658-04652-1Published: 19 July 2018
eBook ISBN: 978-3-658-04653-8Published: 04 July 2018
Series ISSN: 2510-0904
Series E-ISSN: 2510-0890
Edition Number: 2
Number of Pages: XVII, 618
Number of Illustrations: 162 b/w illustrations
Topics: Marketing