Marketingkonzeptionen für Ingenieure

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Einleitung

   • Ekbert Hering

   Pages 1-1

3. Aufgaben des Marketings

   • Ekbert Hering

   Pages 3-5

4. Vorbereitungen für eine erfolgreiche Marketingkonzeption

   • Ekbert Hering

   Pages 7-28

5. Marketing-Konzeption

   • Ekbert Hering

   Pages 29-39

6. Zuordnung der Mittel und Festlegen konkreter Maßnahmen

   • Ekbert Hering

   Pages 41-41

7. Festlegen konkreter Maßnahmen

   • Ekbert Hering

   Pages 43-43

8. Marketing-Controlling

   • Ekbert Hering

   Pages 45-45

9. Back Matter

   Pages 47-47

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​Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein, wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben, der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price), Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion), Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People), Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist. Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende Korrekturen vorzunehmen.

• Marketing-Mix
• Portfolio-Technik
• Ressourcenzuteilung
• Strategie
• Trendanalyse
• Engineering Economics

• Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen, Aalen, Germany

  Ekbert Hering

Prof. Dr. mult. Dr. h.c. Ekbert Hering war bis 2007 Rektor an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Aalen.

Policies and ethics