Authors:
- Entwicklungslinien des Marketing, zentrale Herausforderungen der Gegenwart und zukünftige Perspektiven
- Verbindung einer historisch-genetischen Betrachtung des Marketing mit einer empirischen Analyse des Status quo
- Mit einem Beitrag von Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurückblickt
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About this book
Das Marketing hat in den vergangenen Jahrzehnten eine rasante Verbreitung und Akzeptanz im deutschsprachigen Raum erfahren. Mittlerweile wird die Bedeutung einer konsequenten Marktorientierung in der Praxis von den meisten Unternehmen erkannt. Mit Blick auf die Wissenschaft zeugen mehr als 140 Marketing-Lehrstühle an deutschsprachigen Hochschulen von der Erfolgsgeschichte der Disziplin. Dabei ist das Marketing nie statisch gewesen, sondern wurde im Laufe der Zeit durch vielfältige gesellschaftliche Neuerungen und ökonomische Umbrüche geprägt. Für das Marketing trifft daher die Aussage zu: Nichts ist stetiger als der Wandel. Dies gilt für den Blick zurück ebenso wie für die zukünftige Entwicklung des Faches.
Vor diesem Hintergrund skizziert Philipp Sepehr die bisherigen Entwicklungslinien des Marketing im deutschsprachigen Raum, beleuchtet die zentralen Herausforderungen der Gegenwart und diskutiert die zukünftigen Perspektiven der Disziplin.
In einem einleitenden Beitrag blickt Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert auf nunmehr 50 Jahre Marketinggeschichte zurück, die er als Gründer des ersten Instituts für Marketing an einer deutschen Universität unmittelbar erlebt und wesentlich mitgestaltet hat. Er beschreibt die Entwicklungen, die „seine“ Disziplin durchlaufen hat, aus eigener Erfahrung und erinnert sich dabei auch an persönliche Erlebnisse.
Authors and Affiliations
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Münster, Germany
Philipp Sepehr
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Entwicklung der Marketingdisziplin
Book Subtitle: Wandel der marktorientierten Unternehmensführung in Wissenschaft und Praxis
Authors: Philipp Sepehr
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03899-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-03898-4Published: 13 November 2013
eBook ISBN: 978-3-658-03899-1Published: 28 October 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXV, 279
Number of Illustrations: 43 b/w illustrations
Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership, Management