Skip to main content
SpringerLink
Log in

Management von Markentransfers

Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

  • Book
  • © 2014

Overview

Authors:
  1. Carsten Schulze-Bentrop

    1. Münster, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 1-12

  3. Grundlagen zum Konsumentenverhalten und zu Markentransfers

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 13-27

  4. Forschungsstand zu den Erfolgsfaktoren von Markentransfers

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 28-34

  5. Forschungsstand zu den Kaufentscheidungstypen

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 35-72

  6. Zusammenführung der Forschungsbereiche und Ableitung der Hypothesen

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 73-94

  7. Empirische Untersuchung

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 95-171

  8. Schlussbetrachtung

    • Carsten Schulze-Bentrop
    Pages 172-183

  9. Back Matter

    Pages 185-257
    Download chapter PDF
Back to top

About this book

Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

Authors and Affiliations

  • Münster, Germany

    Carsten Schulze-Bentrop

About the author

Carsten Schulze-Bentrop promovierte bei Prof. Dr. Michael Steiner am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität.

Bibliographic Information

  • Book Title: Management von Markentransfers

  • Book Subtitle: Der Einfluss des Kaufentscheidungsverhaltens auf die Erfolgsfaktoren

  • Authors: Carsten Schulze-Bentrop

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03569-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

  • Softcover ISBN: 978-3-658-03568-6Published: 17 July 2014

  • eBook ISBN: 978-3-658-03569-3Published: 05 July 2014

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 257

  • Number of Illustrations: 9 b/w illustrations

  • Topics: Management

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation