Editors:
- Anregungen für digitale Markenstrategien
- Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken
- Mit vielen Praxistipps
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (25 chapters)
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Front Matter
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Grundlagen des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
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Front Matter
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Strategische Markenführung
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Front Matter
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Marke & Design
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Front Matter
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About this book
Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.
Editors and Affiliations
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Hochschule der Medien, Stuttgart, Germany
Stefanie Dänzler
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Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Berlin, Germany
Thomas Heun
About the editors
Prof. Dr. Stefanie Dänzer ist Professorin für Wirtschaftsinformatik, insbesondere Digitale Kommunikation, an der Hochschule der Medien in Stuttgart.
Prof. Dr. Thomas Heun ist Professor für Konsumentenverhalten & Marktforschung an der Hochschule Rhein-Waal.
Bibliographic Information
Book Title: Marke und digitale Medien
Book Subtitle: Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Editors: Stefanie Dänzler, Thomas Heun
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
eBook ISBN: 978-3-658-03298-2Published: 20 October 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 453
Number of Illustrations: 78 b/w illustrations
Topics: Marketing, Media Management, Management