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  • © 2013

Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

Authors:

  1. Christopher Kanitz

    1. Lehrstuhl für innovatives, Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 46)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    PDF

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Christopher Kanitz
    Pages 224-242

  6. Back Matter

    Pages 243-305
    PDF
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About this book

​Die Komplexität der Markenportfolios ist in den letzten Jahren signifikant gestiegen. Dies stellt das Management vieler Unternehmen vor wichtige Herausforderungen. Die Markenarchitekturgestaltung befasst sich hierbei mit der Führung komplexer Markenportfolios, allerdings lässt der aktuelle Stand der Markenarchitekturforschung die Frage der Bewertung der Markenarchitekturentscheidung bisher unbeantwortet. Auf der Basis der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Christopher Kanitz einen konzeptionellen Rahmen für das Management von Markenarchitekturen und identifiziert sechs relevante Bewertungskriterien für die Markenarchitekturentscheidung.
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Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für innovatives, Markenmanagement, Universität Bremen, Bremen, Germany

    Christopher Kanitz

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About the author

Christopher Kanitz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Gestaltung komplexer Markenarchitekturen

  • Book Subtitle: Die Verhaltensrelevanz von Marken unterschiedlicher Hierarchieebenen

  • Authors: Christopher Kanitz

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02715-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02714-8Published: 03 June 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02715-5Published: 20 May 2013

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXV, 305

  • Number of Illustrations: 64 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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