Overview
Mit zahlreichen wertvollen Tipps zum Aufbau einer Luxusmodemarke
Inszenierung einer Luxusmodemarke – Mit zahlreichen Praxisbeispielen
Wie finde ich die DIVA in mir? – Die DIVA-Methode als Leitbild einer luxuriösen Designermarke
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About this book
Verena König leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen Führung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die Verkaufsförderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die Identität von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode geführt werden können.
Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriöse Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der französischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit Hermès, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklären, was sie prägt. Die Anleitung zur Selbstanalyse „Wie finde ich die DIVA in mir?“ rundet das Buch ab.
Reviews
“… Perfekt für alle, die ihr Image ein bisschen aufpolieren möchten und nach Anregungen suchen.” (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)
Authors and Affiliations
About the author
Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung Marken-Königin. Desweiteren plant die DHBW Mannheim, zukünftig einen Masterstudiengang zum High-End Branding unter der Leitung von Prof. Dr. Verena König einzuführen.
Bibliographic Information
Book Title: Wie werde ich eine DIVA?
Book Subtitle: Marketing für junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke
Authors: Verena König
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02591-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-02590-8Published: 20 December 2013
eBook ISBN: 978-3-658-02591-5Published: 10 January 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 131
Number of Illustrations: 46 b/w illustrations, 13 illustrations in colour