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Social Media in der Organisationskommunikation

Empirische Befunde und Branchenanalysen

  • Book
  • © 2013

Overview

Editors:
  1. Silvia Ettl-Huber

    1. , Zentrum für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

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  2. Rosemarie Nowak

    1. , Zentrum für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

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  3. Brigitte Reiter

    1. , Zentrum für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

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  4. Michael Roither

    1. , Zentrums für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

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  • Aktuelle sozialwissenschaftliche Beiträge?

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-8
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  2. Einleitung: Social Media in der Organisationskommunikation – Kommunikationsinstrument oder Kommunikationsrevolution?

    • Silvia Ettl-Huber, Rosemarie Nowak, Brigitte Reiter, Michael Roither
    Pages 9-15

  3. Unternehmenskommunikation im Google-Zeitalter: Integrierte Kommunikation mit digitalisierten Öffentlichkeiten am Beispiel von Business-to-Business-Unternehmen in der IT-Industrie

    • Thomas Sprenger
    Pages 17-45

  4. Web 2.0 in der Integrierten Markenkommunikation von B2B-Unternehmen

    • Anja Friedrich
    Pages 47-62

  5. Potenziale von Social Media Anwendungen in der B2B-Unternehmenskommunikation von Software-ProduzentInnen

    • Lydia Höller
    Pages 63-84

  6. Reputationsrelevanz von Social Media am Beispiel der Bankenbranche

    • Lina Blankenagel
    Pages 85-101

  7. Social Media als Instrument der Integrierten Unternehmenskommunikation von Biotechnologie-Unternehmen in Deutschland – am Beispiel der Biotechnologie-Unternehmen in Baden-Württemberg

    • Elke Decker
    Pages 103-124

  8. Einfluss von Web 2.0 auf die Krisen-PR der forschenden pharmazeutischen Industrie in Österreich

    • Alexandra Kunsch
    Pages 125-146

  9. Potenziale von Social Media für die Medienarbeit in der externen Wissenschaftskommunikation

    • Yvonne Bräutigam, Silvia Ettl-Huber
    Pages 147-166

  10. Social Media in der ‚Binnenkommunikation‘ von Tourismusorganisationen

    • Silvia Ettl-Huber
    Pages 167-180

  11. Integrationsmöglichkeiten von Brand Communities in die Unternehmenskommunikation am Beispiel des Spielernetzwerks

    • Claudia Liehr
    Pages 181-200

  12. Wahlkampf im Social Web – Integrationsmöglichkeiten von Social-Web-Applikationen in Wahlkampagnen

    • Timo Schwalm
    Pages 201-226

  13. Luxusmarken in Facebook – Einsatzpotenziale für die Markenkommunikation

    • Michaela K. Baltrusch
    Pages 227-255

  14. Issues Management von Nonprofit-Organisationen im Web 2.0 – Chancen und Risiken

    • Claudia J. Zollner
    Pages 257-279

  15. Back Matter

    Pages 281-289
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Keywords

About this book

Die AutorInnen dieses Sammelbandes analysieren das Einsatzpotenzial und die Anwendungsfelder von Social Media in der Organisationskommunikation verschiedener Branchen (Finanzdienstleister, Tourismusorganisationen etc.) ebenso wie in verschiedenen Kommunikationsbereichen, z. B. Business-to-Business, Markenkommunikation, politische Kommunikation und Non-Profit-Kommunikation. Neben theoretischen Aspekten werden dabei jeweils die Ergebnisse empirischer Studien vorgestellt. Fazit: Die Rolle von Social Media als Haupt- oder Nebendarsteller moderner Organisationskommunikation ist derzeit noch umstritten. Sie hängt unter anderem davon ab, ob relevante MeinungsträgerInnen selbst in Online-Communities verankert sind oder sich in der klassischen Kommunikation beheimatet fühlen.

Editors and Affiliations

  • , Zentrum für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

    Silvia Ettl-Huber, Rosemarie Nowak, Brigitte Reiter

  • , Zentrums für Journalismus, Donau-Universität Krems, Krems, Austria

    Michael Roither

About the editors

Silvia Ettl-Huber ist wissenschaftliche Projektleiterin am Zentrum für Journalismus und  Kommunikationsmanagement der Donau-Universität Krems.

Rosemarie Nowak ist Lehrgangsleiterin für die PR PLUS-Lehrgänge Austria am Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement der Donau-Universität Krems.

Brigitte Reiter ist Lehrgangsleiterin für den Universitätslehrgang PR und Integrierte Kommunikation am Zentrum für Journalismus und Kommunikationsmanagement der Donau-Universität Krems.

Michael Roither ist Leiter des Zentrums für Journalismus und Kommunikationsmanagement und stellvertretender Leiter des Departments für Wissens- und Kommunikationsmanagement an der Donau-Universität Krems.

Bibliographic Information

  • Book Title: Social Media in der Organisationskommunikation

  • Book Subtitle: Empirische Befunde und Branchenanalysen

  • Editors: Silvia Ettl-Huber, Rosemarie Nowak, Brigitte Reiter, Michael Roither

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02329-4

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Softcover ISBN: 978-3-658-02328-7Published: 04 June 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02329-4Published: 20 May 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 288

  • Topics: Communication Studies

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