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  • © 2013

Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker

Authors:

  1. Michael Casagranda

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  2. Michael Dünser

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  3. Georg Lippitsch

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  4. Rupert Mühlfellner

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  5. Markus Ruf

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  6. Felix Steininger

    1. Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

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  • Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen

  • Verbindung von Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen

  • Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen ?

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-17
    PDF

  2. Markenverhalten und Markenstrategien

    1. Front Matter

      Pages 18-19
      PDF

    2. Eine Studie zum Markenverhalten des Mittelstands

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 20-24

    3. Ausgewählte Markenstrategien im Überblick

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 26-35

  3. Der strategische Weg zur Markenexzellenz

    1. Front Matter

      Pages 36-37
      PDF

    2. Die Markenexzellenz

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 38-51

    3. Das Modell der multidimensionalen Markenexzellenz

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 52-57

    4. Markenexzellenz, Schritt 1: Das Verstehen

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 58-81

    5. Markenexzellenz, Schritt 2: Das Vermarkten

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 82-91

    6. Markenexzellenz, Schritt 3: Das Verinnerlichen

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 92-101

  4. Kreative Umsetzungstypen

    1. Front Matter

      Pages 102-103
      PDF

    2. Welcher Archetyp ist Ihre Marke?

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 104-122

    3. Sprachtypen statt Sprachverwirrung

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 124-143

    4. Der sensorische Typ – mehr als Corporate-Design

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 144-175

    5. Aller guten Dinge sind … vier: Der symbolische Typ

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 176-181

  5. Standortbestimmung

    1. Front Matter

      Pages 182-183
      PDF

    2. Der Marken-Elchtest

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 184-200

    3. Am Ziel

      • Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger
      Pages 202-203

  6. Back Matter

    Pages 204-229
    PDF
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About this book

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schließen. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen. ​
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Keywords

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Authors and Affiliations

  • Silberball – Strategische Markenberatung & Kreation, Bregenz | Salzburg | Wien, Austria

    Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger

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About the authors

Die Autoren dieses Bandes sind Mitarbeiter von Silberball. Silberball hat sich mit der Strategie der Markenexzellenz bereits vor Jahren vom klassischen Werbeagenturkonzept verabschiedet, um mit der Verbindung von strategischer Markenberatung und Kreation neue Wege zu gehen. Kernzielgruppe ist der innovative Mittelstand.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Markenexzellenz im innovativen Mittelstand

  • Book Subtitle: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker

  • Authors: Michael Casagranda, Michael Dünser, Georg Lippitsch, Rupert Mühlfellner, Markus Ruf, Felix Steininger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02319-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2013

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-02318-8Published: 03 June 2013

  • eBook ISBN: 978-3-658-02319-5Published: 23 October 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 229

  • Topics: Marketing, Management, Corporate Communication/Public Relations

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